县区电视台如何定位

时间:2019-09-09 00:41 点击:

  随着媒体事业的迅猛发展,广播电视的群雄逐鹿,作为我国四级广电媒体最基层的县级电视台来说,如何找准自己的定位,把握好自己的角色,促进县域经济发展,成为摆在县级广播电视从业人员面前不可忽视的课题。

  我们知道,作为最基层媒体单位的县级台,有着很多方面的先天不足:首先,由于行政级别的关系,县级台各项活动明显受到各级领导和条条框框的限制,其活动空间十分狭小,话语权形同虚设;其次,由于所处活动地域有限的关系,县级台受众群较少、广告业务量更少,财政赤贫、惨淡经营成为县级电视台的通病;再次,由于分配制度、用人机制的关系,“水浅不养鱼”,有用的人才难留,留下的人又难用,在节目内容、制作水准和办台质量上,都无法和省市台相匹敌。

  面对电视行业愈来愈激烈的竞争,面对观众越来越挑剔的眼光和口味,在硬件设备和人才资源、规模和覆盖范围等方面都处于严重“弱势”地位的县级电视台,如何扭转这一尴尬局面,在新闻媒体中占领一席之地?困难和希望同在,挑战和机遇并存。县级台虽然在频道、人才、资金、设备等诸多方面无法与上级电视台“分庭抗礼”,但由于它直接面对当地的广大人民群众,处于最基层的地位,有着上级台无法比拟的亲和力,更容易凸显自身或地方特色,所以只要利用充分,扬长避短,就能够获得自己固定的观众群并在当地享有得天独厚的舆论优势。

  因此,县级台应把握住自身优势,从各个方面挖掘自身的潜能,巩固舆论阵地,充分发挥自己的宣传作用。

  横看成岭侧成峰。“最基层”从一个侧面看是县级台的一大劣势,从另一个侧面看也可以当做是一种优势,释放正能量。正是因为县级台最接地气,与人民群众的距离最为接近,也就能更准确地体会群众的呼声与建议,更能全面反映出群众的各种利益,可以说,县级台的新闻资源直接、丰富,更容易发现或搜集到有价值的新闻线索,更容易做出有吸引力的新闻节目。再者,县级电视台的宣传视角大多选择于平民百姓,更容易发现或搜集到有价值的新闻线索,更容易做出有吸引力的新闻节目。这就要求我们真正把“贴近实际、贴近生活、贴近群众”作为言论的灵魂和源泉,作为坚持正确舆论导向,增强针对性、时效性和吸引力、感染力的必由之路和主要着力点,选题上贴近实际,语言上贴近生活,态度上贴近群众,深入到社会经济、政治、文化生活以及人民群众的日常生活中去。及时反映群众在实际生产生活中的所思、所想、所愿、所盼。群众品尝“鲜活”,体味“生动”,感受“身边的感动”,就会在接受之余去积极参与,产生良好的社会共振效应,从而使电视台成为广大人民群众信赖的朋友,提高电视台的权威性和公信力。

  就祁县电视台而言,随着“走转改”活动的不断深入,《凤凰涅槃——峪口果业发展系列报道》《大白菜滞销启示录》《“小农民”的“大文化”》等一些大处着眼,小处着手的深度报道脱颖而出,今晚开码直播因角度贴近生活、语言朴实亲切,在受众中产生强烈共鸣,也为电视台树立了良好的形象。

  民生新闻报道以民本思想为基点,以平民视角和人文叙事手法,关注和表现普通百姓的衣食冷暖和喜怒哀乐等内容,成为当今媒体在激烈竞争中吸引读者的重要手段。好的民生新闻,不仅有内容、有内涵、有力度,而且让读者感到贴心、暖心。做好民生新闻,不仅提升民生新闻的亲和力、吸引力、660678王中王网站辅助感染力,更使媒体牢牢掌握舆论引导的主动权。

  这就要求我们不断深入挖掘新闻资源,抓住社会热点,精选角度,透过新闻事件表象去发现隐藏在其背后的丰富内涵和本质,以其更具亲和力的平民化表达,发掘和弘扬本土文化习俗、文化习惯,锁定群众的生存状况,关注老百姓的喜怒哀乐,在报道中传递党和政府的关怀和群众的声音,使新闻既有可读性又有思想性,既有贴近感又有高度感。

  祁县是农业大县,我们的受众主要是当地农民,他们的喜怒哀乐就是我们最大的民生。为此,在县委、县政府和涉农部门的大力支持下,我们开办了《农事直通车》栏目,以《科技大讲堂》《致富带头人》《新农村新气象》《农事早知道》等板块构筑了对农节目的基本框架。节目开办两年来,我们通过解读“三农”政策,普及科技知识,开辟致富途径,提供农事资讯等宣传手段,成为我县新农村建设中科技传播、信息服务的主阵地,农民朋友生产生活的好帮手,赢得了大众的青睐,同时,扩大了媒体的辐射面和影响力。

  县级台虽因地域关系,信息量不如中央台和省市台,但当地浓郁特色的风土人情、历史文化以及特产、旅游风俗等都能成为县级台竞争的筹码。因此,立足本地,打造富有乡土气息的本土电视节目,应当是提高县级电视台竞争力和吸引力的不二选择。

  例如我们祁县,早在1994年就跻身于全国99座国家历史文化名城之列,6000年深厚的文化底蕴在这里积淀成淳厚质朴、忧深思远的古道民风,而晋商文化在这里的发祥和发展,更是祁县浓墨重彩的一笔。祁县板话作为劳动人民在生产过程中形成的韵白评说民间艺术,句子可长可短,节奏明快,尾字押韵,成了世界了解祁县的一张名片。

  我们在栏目设置中把祁县板话作为《金祁县》的一个板块呈献给广大的观众朋友,把荧屏让给祁县板话传承人,通过朗朗上口的板话形式,把党的方针政策、人文历史、晋商精神以及现实生活中的好人好事编成板话宣传给群众,让大家在欢愉中接受教育,鼓舞精神,从而在潜移默化发挥舆论导向作用的同时,也为祁县板话的继承和发扬做出了贡献。

  以上观点是笔者在学习同行先进思想和自身新闻实践过程中积累的一点粗浅认识和体会。笔者认为,县级电视台只有贴近实际、贴近群众、贴近生活,以民为本,突出地域环境特色,才能凸显自身的风味、风土、风情、风韵;才能使之既兼有时政,又贴近民生;既体现严肃庄重,又不失轻松和谐;才能聚集足够注意力资源,搭建强势宣传平台,打造宣传舆论主阵地。

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